Técnico Profesional en Procesos de Mercadeo

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Este espacio reúne y preserva los diplomados de los estudiantes del programa Técnico Profesional en Procesos de Mercadeo de Intenalco Educación Superior, facilitando el acceso y la difusión de conocimientos en gestión administrativa y procesos organizacionales, y sirviendo como apoyo académico para futuras cohortes.

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¿Cómo se posiciona GROWUP en resultados deportivos con resultados visibles en Cali?
(Zúñiga Castro , F. (Docente), 2025) Álvarez Barrera , Juliana Sofía
El presente trabajo analiza el posicionamiento de la marca GROW UP en el mercado de suplementos deportivos en la ciudad de Cali, en un entorno caracterizado por la alta saturación y la baja diferenciación entre marcas. El problema de investigación se centra en la dificultad para construir identidad, generar confianza y fidelizar consumidores que buscan resultados visibles y respaldo funcional. El objetivo principal es diseñar una estrategia de marketing digital que posicione a GROW UP mediante una identidad visual coherente, una narrativa aspiracional y la comunicación de beneficios respaldados científicamente. La metodología empleada es de enfoque descriptivo–propositivo, basada en el análisis del mercado local, la definición del concepto de marca y la formulación de estrategias de contenido digital, redes sociales y remarketing. Los resultados evidencian que la integración de evidencia funcional, storytelling y comunidad digital fortalece el reconocimiento y la lealtad del consumidor. Se concluye que un posicionamiento efectivo depende de la coherencia entre identidad de marca, comunicación estratégica y experiencia del usuario.
¿Cómo se posiciona GROWUP en resultados deportivos con resultados visibles en Cali?
(Zúñiga Castro , F. (Docente), 2025) Ramírez Galíndez , Juan David
El presente trabajo analiza el posicionamiento de la marca GROW UP en el mercado de suplementos deportivos en la ciudad de Cali, en un contexto caracterizado por la saturación de propuestas genéricas y la baja diferenciación de marca. El problema de investigación se centra en la dificultad para generar confianza, identidad y fidelización en consumidores exigentes que buscan resultados visibles. El objetivo principal es diseñar una estrategia digital que posicione a GROW UP mediante una identidad visual coherente, una narrativa aspiracional y la comunicación de beneficios funcionales respaldados científicamente. La metodología empleada es de enfoque descriptivo–propositivo, basada en el análisis del mercado, la definición del concepto de marca y la formulación de estrategias de contenido, redes sociales y remarketing. Los resultados evidencian que una propuesta integral que combine emoción, evidencia funcional y comunidad digital fortalece el reconocimiento y la lealtad del consumidor. Se concluye que el posicionamiento efectivo depende de la coherencia entre identidad, mensaje y experiencia de marca.
Diseñar estrategias para introducir posicionar a patrimonios como un producto orgánico en el mercado de cuidado de mascotas
(Zúñiga Castro , F. (Docente), 2025) Guaña Mompotes , Yeraldin Estefani
El presente trabajo aborda el diseño de estrategias para posicionar la marca Patimimos como una solución orgánica e innovadora en el mercado digital de cuidado para mascotas. El problema de investigación se centra en cómo diferenciar un producto natural destinado al tratamiento de la resequedad en huellas y narices de perros y gatos, en un entorno altamente competitivo. El objetivo principal es diseñar estrategias de marketing digital que permitan introducir y posicionar a Patimimos, resaltando su propuesta de valor basada en el cuidado saludable, seguro y afectivo de las mascotas. La metodología utilizada es de enfoque descriptivo–propositivo, apoyada en el análisis del mercado, la definición de la identidad de marca sincera y la formulación de acciones en redes sociales, posicionamiento en motores de búsqueda y campañas publicitarias segmentadas. Los resultados evidencian que el contenido educativo y el énfasis en los atributos orgánicos fortalecen la visibilidad y la conversión. Se concluye que una comunicación coherente y honesta favorece el posicionamiento y la confianza del consumidor
Diseñar estrategias para introducir posicionar a patrimonios como un producto orgánico en el mercado de cuidado de mascotas
(Zúñiga Castro , F. (Docente), 2025) Baos Quinayas , Angie Daniela
El presente trabajo analiza el posicionamiento de Patimimos como una marca orgánica dedicada al cuidado de huellas y narices resecas en perros y gatos dentro del mercado digital. El problema de investigación se centra en cómo diferenciar una propuesta natural y afectiva en un entorno altamente competitivo y orientado al consumo informado. El objetivo principal es diseñar estrategias para introducir y posicionar a Patimimos como un producto innovador, promoviendo la conciencia sobre la resequedad en las mascotas. La metodología empleada es de enfoque descriptivo–propositivo, basada en el análisis del mercado, la definición de una identidad de marca sincera y el diseño de acciones de marketing digital, incluyendo contenido educativo, posicionamiento en motores de búsqueda y campañas publicitarias segmentadas. Los resultados evidencian que la comunicación honesta y el énfasis en los atributos orgánicos incrementan la visibilidad y la conversión. Se concluye que una estrategia digital coherente fortalece la confianza del consumidor y el vínculo humano–mascota.
Posicionar la marca ATHELETX con prendas deportivas para ciclistas jóvenes combinando funcionalidad estilo y marketing digital
(Zúñiga Castro , F. (Docente), 2025) Tabares Pacheco , Valentina
El presente trabajo aborda el diseño y posicionamiento de la marca de prendas deportivas AthletX, dirigida a jóvenes ciclistas urbanos y de montaña entre los 15 y 25 años en la ciudad de Cali. El problema de investigación se centra en cómo construir una marca diferenciada que integre funcionalidad técnica, identidad visual y estrategias de marketing digital para conectar con este segmento juvenil. El objetivo principal es posicionar AthletX mediante prendas deportivas que combinen rendimiento, estilo y actitud, a partir de una personalidad de marca robusta. La metodología utilizada es de enfoque descriptivo–proyectivo, basada en el análisis del público objetivo, la definición de identidad de marca, el diseño de producto y la formulación de estrategias digitales. Los resultados evidencian que una identidad coherente, materiales funcionales y una comunicación alineada con valores de fuerza y autenticidad fortalecen el posicionamiento. Se concluye que la integración estratégica de diseño, personalidad de marca y marketing digital es clave para lograr reconocimiento y conexión emocional.
Posicionar la marca ATHELETX con prendas deportivas para ciclistas jóvenes combinando funcionalidad estilo y marketing digital
(Zúñiga Castro , F. (Docente), 2025) Ocampo Copete , Diego Fernando
El presente trabajo aborda el diseño y posicionamiento de la marca AthletX, orientada a jóvenes ciclistas de 15 a 25 años en la ciudad de Cali, en un mercado caracterizado por la alta competencia y la búsqueda de identidad entre los consumidores juveniles. El problema de investigación se centra en cómo construir una marca de prendas deportivas que integre funcionalidad técnica, estilo y estrategias de marketing digital para conectar con este público objetivo. El objetivo principal es posicionar AthletX como una marca sólida y diferenciada, basada en una personalidad robusta que proyecte fuerza, autenticidad y actitud. La metodología utilizada es de enfoque descriptivo–proyectivo, apoyada en el análisis del mercado objetivo, la definición de identidad visual, el diseño de prendas funcionales y la formulación de estrategias digitales. Los resultados evidencian que una identidad coherente y una comunicación alineada con los valores juveniles fortalecen el posicionamiento de marca. Se concluye que la integración entre diseño, personalidad de marca y marketing digital es clave para lograr reconocimiento y conexión emocional con el consumidor.