Posicionar la marca ATHELETX con prendas deportivas para ciclistas jóvenes combinando funcionalidad estilo y marketing digital

Abstract

El presente trabajo aborda el diseño y posicionamiento de la marca de prendas deportivas AthletX, dirigida a jóvenes ciclistas urbanos y de montaña entre los 15 y 25 años en la ciudad de Cali. El problema de investigación se centra en cómo construir una marca diferenciada que integre funcionalidad técnica, identidad visual y estrategias de marketing digital para conectar con este segmento juvenil. El objetivo principal es posicionar AthletX mediante prendas deportivas que combinen rendimiento, estilo y actitud, a partir de una personalidad de marca robusta. La metodología utilizada es de enfoque descriptivo–proyectivo, basada en el análisis del público objetivo, la definición de identidad de marca, el diseño de producto y la formulación de estrategias digitales. Los resultados evidencian que una identidad coherente, materiales funcionales y una comunicación alineada con valores de fuerza y autenticidad fortalecen el posicionamiento. Se concluye que la integración estratégica de diseño, personalidad de marca y marketing digital es clave para lograr reconocimiento y conexión emocional.