Diseñar estrategias para introducir posicionar a patrimonios como un producto orgánico en el mercado de cuidado de mascotas

Abstract

El presente trabajo aborda el diseño de estrategias para posicionar la marca Patimimos como una solución orgánica e innovadora en el mercado digital de cuidado para mascotas. El problema de investigación se centra en cómo diferenciar un producto natural destinado al tratamiento de la resequedad en huellas y narices de perros y gatos, en un entorno altamente competitivo. El objetivo principal es diseñar estrategias de marketing digital que permitan introducir y posicionar a Patimimos, resaltando su propuesta de valor basada en el cuidado saludable, seguro y afectivo de las mascotas. La metodología utilizada es de enfoque descriptivo–propositivo, apoyada en el análisis del mercado, la definición de la identidad de marca sincera y la formulación de acciones en redes sociales, posicionamiento en motores de búsqueda y campañas publicitarias segmentadas. Los resultados evidencian que el contenido educativo y el énfasis en los atributos orgánicos fortalecen la visibilidad y la conversión. Se concluye que una comunicación coherente y honesta favorece el posicionamiento y la confianza del consumidor