Técnico Profesional en Procesos de Mercadeo

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Este espacio reúne y preserva los diplomados de los estudiantes del programa Técnico Profesional en Procesos de Mercadeo de Intenalco Educación Superior, facilitando el acceso y la difusión de conocimientos en gestión administrativa y procesos organizacionales, y sirviendo como apoyo académico para futuras cohortes.

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    Diseñar estrategias para introducir posicionar a patrimonios como un producto orgánico en el mercado de cuidado de mascotas
    (Zúñiga Castro , F. (Docente), 2025) Baos Quinayas , Angie Daniela
    El presente trabajo analiza el posicionamiento de Patimimos como una marca orgánica dedicada al cuidado de huellas y narices resecas en perros y gatos dentro del mercado digital. El problema de investigación se centra en cómo diferenciar una propuesta natural y afectiva en un entorno altamente competitivo y orientado al consumo informado. El objetivo principal es diseñar estrategias para introducir y posicionar a Patimimos como un producto innovador, promoviendo la conciencia sobre la resequedad en las mascotas. La metodología empleada es de enfoque descriptivo–propositivo, basada en el análisis del mercado, la definición de una identidad de marca sincera y el diseño de acciones de marketing digital, incluyendo contenido educativo, posicionamiento en motores de búsqueda y campañas publicitarias segmentadas. Los resultados evidencian que la comunicación honesta y el énfasis en los atributos orgánicos incrementan la visibilidad y la conversión. Se concluye que una estrategia digital coherente fortalece la confianza del consumidor y el vínculo humano–mascota.
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    Diseñar estrategias para introducir posicionar a patrimonios como un producto orgánico en el mercado de cuidado de mascotas
    (Zúñiga Castro , F. (Docente), 2025) Guaña Mompotes , Yeraldin Estefani
    El presente trabajo aborda el diseño de estrategias para posicionar la marca Patimimos como una solución orgánica e innovadora en el mercado digital de cuidado para mascotas. El problema de investigación se centra en cómo diferenciar un producto natural destinado al tratamiento de la resequedad en huellas y narices de perros y gatos, en un entorno altamente competitivo. El objetivo principal es diseñar estrategias de marketing digital que permitan introducir y posicionar a Patimimos, resaltando su propuesta de valor basada en el cuidado saludable, seguro y afectivo de las mascotas. La metodología utilizada es de enfoque descriptivo–propositivo, apoyada en el análisis del mercado, la definición de la identidad de marca sincera y la formulación de acciones en redes sociales, posicionamiento en motores de búsqueda y campañas publicitarias segmentadas. Los resultados evidencian que el contenido educativo y el énfasis en los atributos orgánicos fortalecen la visibilidad y la conversión. Se concluye que una comunicación coherente y honesta favorece el posicionamiento y la confianza del consumidor