Técnico Profesional en Procesos de Mercadeo

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Este espacio reúne y preserva los diplomados de los estudiantes del programa Técnico Profesional en Procesos de Mercadeo de Intenalco Educación Superior, facilitando el acceso y la difusión de conocimientos en gestión administrativa y procesos organizacionales, y sirviendo como apoyo académico para futuras cohortes.

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    Posicionar la marca ATHELETX con prendas deportivas para ciclistas jóvenes combinando funcionalidad estilo y marketing digital
    (Zúñiga Castro , F. (Docente), 2025) Tabares Pacheco , Valentina
    El presente trabajo aborda el diseño y posicionamiento de la marca de prendas deportivas AthletX, dirigida a jóvenes ciclistas urbanos y de montaña entre los 15 y 25 años en la ciudad de Cali. El problema de investigación se centra en cómo construir una marca diferenciada que integre funcionalidad técnica, identidad visual y estrategias de marketing digital para conectar con este segmento juvenil. El objetivo principal es posicionar AthletX mediante prendas deportivas que combinen rendimiento, estilo y actitud, a partir de una personalidad de marca robusta. La metodología utilizada es de enfoque descriptivo–proyectivo, basada en el análisis del público objetivo, la definición de identidad de marca, el diseño de producto y la formulación de estrategias digitales. Los resultados evidencian que una identidad coherente, materiales funcionales y una comunicación alineada con valores de fuerza y autenticidad fortalecen el posicionamiento. Se concluye que la integración estratégica de diseño, personalidad de marca y marketing digital es clave para lograr reconocimiento y conexión emocional.
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    Posicionar la marca ATHELETX con prendas deportivas para ciclistas jóvenes combinando funcionalidad estilo y marketing digital
    (Zúñiga Castro , F. (Docente), 2025) Ocampo Copete , Diego Fernando
    El presente trabajo aborda el diseño y posicionamiento de la marca AthletX, orientada a jóvenes ciclistas de 15 a 25 años en la ciudad de Cali, en un mercado caracterizado por la alta competencia y la búsqueda de identidad entre los consumidores juveniles. El problema de investigación se centra en cómo construir una marca de prendas deportivas que integre funcionalidad técnica, estilo y estrategias de marketing digital para conectar con este público objetivo. El objetivo principal es posicionar AthletX como una marca sólida y diferenciada, basada en una personalidad robusta que proyecte fuerza, autenticidad y actitud. La metodología utilizada es de enfoque descriptivo–proyectivo, apoyada en el análisis del mercado objetivo, la definición de identidad visual, el diseño de prendas funcionales y la formulación de estrategias digitales. Los resultados evidencian que una identidad coherente y una comunicación alineada con los valores juveniles fortalecen el posicionamiento de marca. Se concluye que la integración entre diseño, personalidad de marca y marketing digital es clave para lograr reconocimiento y conexión emocional con el consumidor.