Técnico Profesional en Procesos de Mercadeo

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Este espacio reúne y preserva los diplomados de los estudiantes del programa Técnico Profesional en Procesos de Mercadeo de Intenalco Educación Superior, facilitando el acceso y la difusión de conocimientos en gestión administrativa y procesos organizacionales, y sirviendo como apoyo académico para futuras cohortes.

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Subject: search.filters.subject.Comportamiento del consumidor

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    Liz Cosmetics, una marca dedicada a realzar la belleza natural y promover la confianza en sí mismo
    (Castro Zuñiga , F. (Docente), 2023) Torres Quiñonez , Ingrid Lizeth
    El presente trabajo tuvo como objetivo fortalecer el posicionamiento de Liz Cosmetics mediante el diseño de una estrategia de marca centrada en la calidad, la innovación y el uso de ingredientes naturales. La investigación partió del análisis de las necesidades y preferencias de los consumidores del sector cosmético, con el fin de consolidar una propuesta de valor diferenciada. La metodología empleada fue de enfoque descriptivo, sustentada en el análisis de conceptos de branding, marketing y comportamiento del consumidor. Como resultado, se definieron los atributos de identidad de la marca, su misión, visión, filosofía, portafolio de productos y propuesta de valor basada en cosméticos naturales de alta calidad. Se concluye que una estrategia de marca coherente, respaldada por la innovación y el enfoque en el bienestar del consumidor, fortalece el reconocimiento de la empresa y favorece su competitividad en el mercado cosmético.
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    Propuesta de una nueva línea de quitagrasa para la empresa T Atiendo
    (Castro Zuñiga , F. (Docente), 2023) Cabezas Arboleda , Aniley; Narváez Gómez , José Daniel
    El presente trabajo tuvo como objetivo diseñar una estrategia integral de marketing para fortalecer el posicionamiento de la marca T ATIENDO, incrementar las ventas y mejorar la fidelización de los clientes en el mercado de productos de aseo. La investigación identificó como principales problemáticas las demoras en la entrega de productos, el desabastecimiento y la necesidad de fortalecer el reconocimiento de marca y la experiencia del cliente. La metodología empleada fue de enfoque descriptivo, fundamentada en el análisis del comportamiento del consumidor y la aplicación de herramientas de marketing estratégico y digital. Como resultado, se propusieron estrategias de geofencing, beacons, programas de fidelización, promociones personalizadas y segmentación de clientes, orientadas a optimizar el recorrido de compra. Se concluye que la implementación de estas acciones fortalece la relación con los consumidores, incrementa la visibilidad de la marca y favorece la competitividad comercial.
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    Implementación para el aumento de ventas COVA.TENIS
    (Castro Zuñiga , F. (Docente), 2023) Guerra Sánchez , Juan Diego
    El presente trabajo tuvo como propósito fortalecer el posicionamiento de la marca COVAL.TENIS mediante el diseño de una estrategia integral de identidad y marketing orientada al mercado de calzado. La investigación partió del análisis del perfil del público objetivo y de la competencia para identificar preferencias, comportamientos de consumo y oportunidades de diferenciación. La metodología empleada fue de enfoque descriptivo, basada en el análisis de información del mercado y la aplicación de conceptos de branding, marketing digital, vitrinismo y merchandising. Como resultado, se definieron la personalidad de la marca, la identidad visual, el eslogan, el rol de marca y estrategias de promoción dirigidas al segmento familiar, fortaleciendo la propuesta de valor y la presencia comercial. Se concluye que la implementación de estas estrategias contribuye a mejorar el reconocimiento de la marca, aumentar su visibilidad y consolidar una relación más sólida con los clientes.