Biblioteca "Otoniel Paredes García" - Intenalco

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    Estudio de viabilidad comercial para la apertura de una perfumería en la comuna 8 de Cali: Caso de TU ESSENZIA
    (Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2024) CeballosHerrera, Herit Brandon; Salazar Chacua, Brayan
    La presente investigación analizó la viabilidad comercial de establecer la perfumería TU ESSENZIA en la comuna 8 de Cali, considerando la escasa oferta especializada y el creciente interés por perfumes personalizados. El objetivo fue evaluar la demanda, la competencia y los factores económicos y demográficos que inciden en la creación del negocio. Se desarrolló una investigación con enfoque exploratorio y descriptivo, utilizando metodología mixta mediante la aplicación de 383 encuestas, observación no participativa y análisis de información secundaria, complementados con análisis PESTAL y evaluación del entorno competitivo. Los resultados evidenciaron una alta intención de compra, preferencia por fragancias personalizadas y naturales, disposición de pago favorable y una competencia limitada, lo que confirma oportunidades para el emprendimiento. Se concluye que el proyecto presenta viabilidad comercial, siempre que implemente estrategias de diferenciación, marketing digital y personalización del producto para fortalecer su posicionamiento y garantizar su sostenibilidad en el mercado local.
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    Plan de negocios para la creación de una empresa de producción y comercialización de artesanías elaboradas en crochet en la ciudad de Cali (CRÉATIF S.A.S)
    (Sánchez Sevillano , H. (Asesor), 2025) Ijají Hoyos , María Valentina; Muñoz Ocampo , Sofia
    El presente estudio analiza la viabilidad de la creación de la empresa Creatif S.A.S en la ciudad de Santiago de Cali, orientada a la producción y comercialización de artesanías en crochet, como respuesta a la necesidad de valorizar el trabajo artesanal y atender la demanda de productos auténticos y sostenibles. El objetivo principal fue evaluar la factibilidad técnica, comercial, financiera y social del proyecto. La metodología adoptada fue de enfoque descriptivo, mediante estudios de mercado, análisis técnico-operativo, organizacional y financiero. Los resultados evidencian oportunidades de mercado, aceptación de productos artesanales y viabilidad económica del emprendimiento. Se concluye que el proyecto contribuye al fortalecimiento cultural, la generación de ingresos para artesanos locales y la promoción de prácticas sostenibles, consolidándose como una propuesta innovadora y competitiva
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    Factibilidad económica para el establecimiento de una empresa comercializadora de productos de cosméticos para el cuidado capilar en la ciudad Santiago De Cali - departamento del Valle Del Cauca “NATURALEZAS NUTRIDAS DE BELLEZAS”
    (Sánchez Sevillano , H. (Asesor), 2025) Estacio González , Dennis Catalina
    El presente estudio de factibilidad analiza la viabilidad para la creación de la empresa “Naturalezas Nutridas de Bellezas” en la ciudad de Santiago de Cali, en respuesta al crecimiento del sector cosmético capilar y la demanda de productos naturales y personalizados. El objetivo principal fue determinar la sostenibilidad económica, técnica y comercial del proyecto. La metodología empleada fue de enfoque descriptivo con análisis de mercado, estudio técnico-operativo, organizacional y financiero. Los resultados evidencian una demanda creciente, condiciones favorables del entorno y viabilidad financiera sustentada en indicadores positivos de rentabilidad. Se concluye que el proyecto es factible, contribuye al desarrollo local y promueve un modelo de negocio sostenible, inclusivo y alineado con las tendencias actuales del cuidado capilar.
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    Propuesta de mejora en el plan de publicidad digital para la productora y comercializadora de galletas “If Bakery” de Cali, sede Marbella Plaza.
    (Sánchez Santacruz , M. C. (Asesora), 2024) López Medina , Jennifer; Quiroz Valencia , Angie Danielle
    If Bakery, emprendimiento caleño dedicado a la producción y comercialización de galletas artesanales, enfrenta una problemática de credibilidad derivada de la percepción de publicidad engañosa en redes sociales, generada por la discrepancia entre las imágenes promocionales y el producto real. El objetivo principal consistió en analizar los factores esenciales para proponer un plan de publicidad digital que mejore el posicionamiento y la confianza de marca. La investigación adoptó un enfoque mixto —cuantitativo y cualitativo— mediante encuestas de satisfacción, análisis DOFA, Matriz de Perfil Competitivo y observación sistemática de canales digitales. Los resultados evidenciaron que Instagram constituye el canal primario de comunicación, que los consumidores valoran la autenticidad visual y que la relación precio-calidad percibida es mejorable. Se concluye que la implementación de estrategias de contenido auténtico, mayor frecuencia de publicación y narrativa de marca coherente son fundamentales para recuperar la reputación digital y fidelizar consumidores.
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    Informe detallado del ecosistema digital Dushi Store
    (Cortés Murillo, J. (Asesor), 2026) Gil Pérez, Isabella; López García, Nicolle
    El presente trabajo analiza el ecosistema digital de Dushi Store, emprendimiento caleño del sector belleza y bienestar, con el propósito de diagnosticar su nivel de madurez digital y formular un plan de marketing orientado a su reactivación comercial. Mediante la aplicación del Modelo de Madurez Digital (MMD) y el Business Model Canvas, se identificó un Indicador General de Madurez del 40,77%, con brechas críticas en tecnología (24,00%) y estrategia (33,33%). A partir de este diagnóstico, se diseñó una estrategia articulada en tres ejes —Conocer, Posicionar y Vender— soportada en herramientas freemium, automatización de embudos de conversión y construcción de infraestructura digital mínima. Los resultados proyectan incrementos del 10% en visibilidad e interacción y del 15% en ventas en un horizonte de tres meses, sentando las bases para una transformación digital sostenible y consciente.
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    Idea de negocio para la creación de una empresa comercializadora y distribuidora de café en grano y molido 100% arábica en la ciudad de Santiago de Cali (Twins Coffee S.A.S.)
    (Sánchez Sevillano, H. (Asesor), 2025) Alomia Alegría, Heimy Yulieth; Alomia Alegría, Yeiny Yurieth
    El presente trabajo plantea un estudio de factibilidad para la creación de TwinsCoffee S.A.S., empresa comercializadora y distribuidora de café gourmet en grano y molido 100% arábica en la ciudad de Santiago de Cali, Colombia. El problema central radica en la ausencia de canales de distribución eficientes que conecten la producción cafetera regional con el consumidor urbano. La investigación adoptó un enfoque mixto con alcance descriptivo-aplicado, estructurada en seis estudios complementarios: mercado, económico-financiero, técnico, legal-administrativo, estratégico y de responsabilidad social y ambiental. Los resultados demuestran viabilidad comercial y financiera del proyecto, sustentada en una demanda creciente de productos gourmet, indicadores positivos de VPN y TIR, y un modelo de negocio de valor compartido que integra sostenibilidad, diferenciación y alianzas con caficultores de la región. Se concluye que el éxito empresarial depende de una estrategia multicanal y una gestión de costos rigurosa.