Tecnología en Gestión Empresarial

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    Plan de mercadeo para el posicionamiento de la empresa DISTRIMASCOTAS en la ciudad de Cali
    (Rodríguez Sánchez, J. (Asesor), 2024) Muñoz Quenguan, Javier Esteban; Figueroa Cabrera, Jimmy Andrés
    El presente trabajo de grado aborda la necesidad de fortalecer el posicionamiento comercial de DISTRIMASCOTAS en un mercado de productos para mascotas caracterizado por una alta competencia. El objetivo fue diseñar un plan de mercadeo que permitiera identificar estrategias para mejorar el reconocimiento de la marca y aumentar su competitividad. La investigación fue de tipo descriptivo, con enfoque inductivo y método mixto, apoyada en revisión documental y en la aplicación de una encuesta a 384 propietarios de mascotas. Los resultados evidenciaron que los consumidores priorizan la calidad, la comodidad y la durabilidad de los productos, además de mostrar preferencia por las tiendas físicas y los canales digitales como medios de interacción comercial. Con base en el diagnóstico, se formularon estrategias de marketing tradicional, marketing digital y optimización del portafolio de productos. Se concluye que su implementación favorecerá el posicionamiento de la empresa y fortalecerá su crecimiento en el mercado local.
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    Estudio de factibilidad para el establecimiento de una comercializadora de ropa de segunda mano “Amor por lo Usado” en la ciudad de Santiago de Cali
    (Sánchez Sevillano, H. (Asesor), 2024) Domínguez Valencia, Natalia; Aguiño Zúñiga, Wendy Y.
    El presente trabajo de grado evalúa la factibilidad para la creación de la comercializadora de ropa de segunda mano “Amor por lo Usado” en Santiago de Cali, como respuesta al crecimiento de la demanda por alternativas de consumo sostenible y accesible. El objetivo principal fue determinar la viabilidad comercial, técnica, administrativa, legal y financiera del proyecto. La investigación se desarrolló mediante un enfoque mixto, con métodos cuantitativos y cualitativos, empleando encuestas a consumidores potenciales y entrevistas para analizar el mercado, las preferencias de compra y las oportunidades del sector. Los resultados evidencian una demanda favorable, perspectivas de crecimiento del mercado de ropa de segunda mano y condiciones que respaldan la rentabilidad del negocio. Se concluye que el proyecto es viable, al promover la economía circular, el consumo responsable y una propuesta comercial con potencial de sostenibilidad económica, social y ambiental.
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    Estudio de factibilidad para el establecimiento de cosméticos y bisutería en la ciudad de Santiago de Cali
    (Sánchez Sevillano, H. (Asesor), 2024) Martínez Llantén, Valeria; Chavarriaga Betancourt, Verónica
    El presente trabajo de grado evalúa la factibilidad para la creación de TAMMY STORE, un emprendimiento dedicado a la comercialización de cosméticos y bisutería en la ciudad de Santiago de Cali, ante la necesidad de ofrecer productos de calidad a precios competitivos. El objetivo fue determinar la viabilidad comercial, técnica, legal, administrativa y financiera del proyecto. La investigación empleó un enfoque cuantitativo, de alcance descriptivo, mediante la aplicación de encuestas a una muestra de consumidores potenciales para identificar hábitos de compra, preferencias y nivel de aceptación del mercado. Los resultados evidencian una demanda favorable, oportunidades de posicionamiento competitivo y proyecciones de crecimiento que respaldan la rentabilidad del negocio. Se concluye que el proyecto es viable, al demostrar aceptación por parte del mercado objetivo y condiciones favorables para su implementación, con potencial de sostenibilidad y generación de valor económico y social.
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    Estudio de factibilidad para el establecimiento de un salón de belleza en la ciudad de Cali-Comuna 1
    (Sánchez Sevillano, H. (Asesor), 2024) Castillo Galindo, Brenda M.; Palechor Piamba, Derly M.
    El presente estudio tuvo como propósito determinar la factibilidad para el establecimiento de un salón de belleza en la comuna 1 de Santiago de Cali, considerando las oportunidades de crecimiento del sector y la demanda de servicios de cuidado personal. La investigación se desarrolló mediante un enfoque mixto, de alcance descriptivo, utilizando métodos deductivo, inductivo y de síntesis, con aplicación de encuestas, observación directa y consulta de fuentes secundarias. Se realizaron estudios de mercado, técnico, administrativo, legal, económico, financiero y de responsabilidad social y ambiental. Los resultados evidenciaron una demanda potencial favorable, una estructura organizacional y legal viable, así como indicadores financieros positivos, entre ellos un Valor Presente Neto (VPN) favorable y una Tasa Interna de Retorno (TIR) superior a la tasa de descuento. Se concluye que el proyecto es técnica, comercial, financiera y ambientalmente viable, con perspectivas de sostenibilidad y competitividad en el mercado local.
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    Estudio de factibilidad para la comercialización de vino artesanal de corozo en la ciudad de Santiago de Cali
    (Sánchez Sevillano, H. (Asesor), 2024) Montes, Guillermina; Puentes, Brayan
    El presente estudio analiza la factibilidad para la comercialización de vino artesanal de corozo en la ciudad de Santiago de Cali, ante el limitado conocimiento y oferta de este producto en el mercado local. El objetivo fue determinar la viabilidad comercial, financiera, social y ambiental de su introducción mediante un estudio de factibilidad. La investigación adoptó un enfoque mixto, con alcance exploratorio y descriptivo, empleando encuestas a 323 consumidores, entrevistas a expertos y análisis documental. Los resultados evidenciaron una alta intención de compra, aceptación del producto, preferencia por presentaciones de 750 ml y perspectivas favorables de crecimiento de la demanda, respaldadas por análisis de mercado, proyecciones financieras y estrategias de comercialización. Se concluye que el proyecto es viable y representa una oportunidad para diversificar la oferta de bebidas artesanales, fortalecer el desarrollo económico regional y promover el aprovechamiento sostenible del corozo.
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    Estudio de viabilidad económica para la creación de una empresa pizzería en Ciudad del Campo Palmira - Departamento del Valle del Cauca
    (Sánchez Sevillano, H. (Asesor), 2026) Rojas, Rolando; Sánchez, Santiago
    El presente estudio analiza la viabilidad económica para la creación de una pizzería en el barrio Ciudad del Campo, Palmira, Valle del Cauca, Colombia. El problema central radica en la escasa oferta gastronómica especializada en la zona, pese al crecimiento poblacional acelerado y a la creciente demanda de productos de comida rápida de calidad. El objetivo general consiste en formular y evaluar la viabilidad técnica, financiera y comercial del emprendimiento denominado Roland's Pizza. La metodología empleada es de tipo aplicada y descriptiva, con enfoque mixto, apoyada en estudios de mercado, análisis técnico-operativo, estructuración administrativa y evaluación financiera mediante indicadores como VPN, TIR y punto de equilibrio. Los resultados demuestran que los ingresos proyectados superan los costos operacionales, confirmando la rentabilidad y liquidez del proyecto. Se concluye que la pizzería es financiera, técnica y socioambientalmente viable en el mediano y largo plazo.