Unidad de Costos y Mercadeo

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Start date: 2025Subject: search.filters.subject.marketing digital

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    Percepción del usuario ante la Implementación de tecnología de realidad aumentada en el mercado de los estampados
    (Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2025) Suarez Montaño, Jhon Sebastián; Quiñones Valencia, Juan Carlos
    La presente investigación tuvo como objetivo determinar el nivel de aceptación y la viabilidad comercial de las camisetas LAION, elaboradas con estampados DTF (Direct to Film) e integración de realidad aumentada, en el mercado juvenil de Santiago de Cali. El estudio surgió ante la incertidumbre sobre la percepción, disposición de compra y valoración de esta propuesta innovadora por parte de consumidores entre 18 y 25 años. Se desarrolló mediante un enfoque cuantitativo, descriptivo y exploratorio, utilizando encuestas estructuradas dirigidas al público objetivo para identificar características demográficas, preferencias, hábitos de consumo y factores que influyen en la decisión de compra. Los resultados permitieron reconocer el interés de los jóvenes por productos personalizados, experiencias tecnológicas e innovaciones aplicadas a la moda, así como variables clave relacionadas con diseño, precio y facilidad de uso. Se concluye que la combinación de estampado DTF y realidad aumentada constituye una propuesta con potencial comercial, siempre que se implementen estrategias de marketing orientadas a la educación del consumidor, el posicionamiento digital y la generación de experiencias interactivas de valor
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    Percepción del usuario ante la implementación de tecnología de realidad aumentada en el mercado de los estampados
    (Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2025) Suarez Montaño, Jhon Sebastián; Quiñones Valencia, Juan Carlos
    La presente investigación tuvo como objetivo determinar el nivel de aceptación y la viabilidad comercial de las camisetas LAION, elaboradas con estampados DTF (Direct to Film) e integración de realidad aumentada, en el mercado juvenil de Santiago de Cali. El estudio surgió ante la incertidumbre sobre la percepción, disposición de compra y valoración de esta propuesta innovadora por parte de consumidores entre 18 y 25 años. Se desarrolló mediante un enfoque cuantitativo, descriptivo y exploratorio, utilizando encuestas estructuradas dirigidas al público objetivo para identificar características demográficas, preferencias, hábitos de consumo y factores que influyen en la decisión de compra. Los resultados permitieron reconocer el interés de los jóvenes por productos personalizados, experiencias tecnológicas e innovaciones aplicadas a la moda, así como variables clave relacionadas con diseño, precio y facilidad de uso. Se concluye que la combinación de estampado DTF y realidad aumentada constituye una propuesta con potencial comercial, siempre que se implementen estrategias de marketing orientadas a la educación del consumidor, el posicionamiento digital y la generación de experiencias interactivas de valor.
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    Plan de posicionamiento para Martin´S Burger Dark Kitchen en la ciudad de Cali
    (Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2025) Medina Prieto, Luisa Fernanda; Bedoya Marin, Maria Alejandra
    La presente investigación tuvo como objetivo diseñar un plan de posicionamiento digital para Martin’s Burger Dark Kitchen, un emprendimiento gastronómico de la ciudad de Cali especializado en hamburguesas gourmet saludables. El estudio surgió ante la necesidad de fortalecer la visibilidad, diferenciación y reconocimiento de la marca en un entorno altamente competitivo, caracterizado por el predominio de canales digitales y modelos de cocina oculta. Se desarrolló mediante un enfoque mixto, de carácter descriptivo y aplicado, utilizando encuestas estructuradas dirigidas a consumidores potenciales, complementadas con análisis del mercado y diagnóstico situacional del emprendimiento. Los resultados evidenciaron una valoración positiva de las propuestas que combinan sabor y alimentación saludable, así como una alta influencia de las redes sociales y plataformas de domicilios en las decisiones de compra. Como resultado, se formuló un plan estratégico basado en contenido digital, marketing de influencia, campañas promocionales y fidelización, concluyendo que estas acciones pueden fortalecer significativamente el posicionamiento y la competitividad de la marca.
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    Preferencias del mercado en la compra de camisetas oversize de algodón en la ciudad de Cali para la tienda virtual Click Oversize
    (Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2025) Puentes Trujillo, Andrés Felipe; Valdés Manchola, Daniela Fernanda
    La presente investigación analizó las preferencias de los jóvenes caleños entre 18 y 24 años respecto a la compra de camisetas oversize de algodón, con el propósito de diseñar un plan de comercialización para la tienda virtual Click Oversize. El estudio surgió ante la necesidad de identificar los factores que influyen en la percepción de valor y la decisión de compra, especialmente aquellos relacionados con la calidad, comodidad, suavidad del material y experiencia digital. Se empleó un enfoque metodológico mixto que combinó la aplicación de encuestas estructuradas y el análisis de contenido en redes sociales. Los resultados evidenciaron que la comodidad, el estilo y la suavidad de la tela constituyen los atributos más valorados por los consumidores, mientras que el marketing digital y la interacción en redes sociales influyen significativamente en la intención de compra. Se concluye que la implementación de estrategias digitales segmentadas permitirá fortalecer el posicionamiento, la fidelización y la competitividad de Click Oversize en el mercado juvenil caleño.
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    Estrategias de marketing y comercialización para el posicionamiento de Terra Tucán en su fase inicial en Pichindé, Farallones de Cali
    (Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2025) Aguirre Olave, Ana Sofía
    La presente investigación tuvo como objetivo diseñar estrategias de marketing y comercialización para el posicionamiento inicial de Terra Tucán, un emprendimiento ecoturístico ubicado en Pichindé, Farallones de Cali. El estudio respondió a la necesidad de superar la falta de visibilidad, presencia digital y reconocimiento de marca del proyecto en un mercado turístico competitivo. Se desarrolló bajo un enfoque mixto, de alcance descriptivo y aplicado, utilizando encuestas a potenciales visitantes, análisis PESTEL, matriz DOFA y benchmarking de emprendimientos ecoturísticos de la región. Los resultados permitieron identificar un público objetivo interesado en experiencias de naturaleza, bienestar y desconexión, con alta influencia de las redes sociales en sus decisiones de viaje. Asimismo, se evidenció la importancia del contenido audiovisual, el storytelling, las alianzas estratégicas y la reputación digital para la atracción de visitantes. Se concluye que Terra Tucán posee condiciones favorables para su posicionamiento, siempre que implemente una estrategia digital integral alineada con principios de sostenibilidad y desarrollo territorial.
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    Estrategias de posicionamiento para CORALIA en el mercado caleño de trajes de baño
    (Zúñiga Castro , F. (Docente), 2025) Ruíz Durán , Valentina
    El presente trabajo de grado analiza cómo la marca Coralia puede posicionarse estratégicamente en el mercado caleño de trajes de baño mediante propuestas diferenciadoras, inclusivas y sostenibles. El objetivo principal es formular una estrategia de marketing digital orientada a fortalecer su posicionamiento y competitividad en el contexto local. La metodología empleada corresponde a un enfoque descriptivo–analítico, basada en el estudio del comportamiento del consumidor caleño en plataformas digitales, la revisión de estrategias de marcas afines y la evaluación de herramientas digitales para la comunicación de valores sostenibles. Los resultados evidencian que el uso de narrativas emocionales, la promoción de la inclusión corporal y la comunicación transparente de prácticas sostenibles generan mayor conexión y recordación de marca. Se concluye que una estrategia digital coherente con la identidad de Coralia contribuye significativamente a su posicionamiento y diferenciación en el mercado local.
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    Estrategias de posicionamiento para CORALIA en el mercado caleño de trajes de baño
    (Zúñiga Castro , F. (Docente), 2025) Bustamante López , Stefany
    El presente trabajo de grado tiene como objetivo formular una estrategia de marketing digital que permita posicionar estratégicamente a la marca Coralia en el mercado caleño de trajes de baño mediante propuestas diferenciadoras, inclusivas y sostenibles. La investigación parte del análisis del comportamiento del consumidor local en entornos digitales y de la identificación de estrategias comunicativas efectivas para marcas con enfoque en inclusión y sostenibilidad. La metodología adoptada es de enfoque cualitativo–descriptivo, apoyada en el análisis de contenido digital, revisión de referentes del sector y evaluación de herramientas de marketing en redes sociales. Los resultados evidencian que la comunicación emocional, el uso de narrativas inclusivas y la visibilización de prácticas sostenibles fortalecen el posicionamiento y la conexión con el público objetivo. Se concluye que una estrategia digital coherente con la identidad de marca permite incrementar la competitividad de Coralia y consolidar su presencia en el mercado local.
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    Plan de posicionamiento para STARK PRINT en la ciudad de CALI
    (Zúñiga Castro , F. (Docente), 2025) González Arcos , Gregory Javier
    El presente trabajo de grado analiza cómo posicionar a Stark Print como una marca creativa y sofisticada dentro del sector de la personalización, capaz de transformar productos cotidianos en experiencias únicas. El objetivo principal consiste en consolidar un posicionamiento diferencial basado en la identidad, la innovación y la calidad. La metodología adoptada corresponde a un enfoque cualitativo y descriptivo, apoyado en el análisis de identidad de marca, estrategias de marketing digital y procesos productivos orientados a la personalización. Los resultados evidencian que una identidad visual coherente, el uso estratégico del storytelling y la optimización de procesos de producción fortalecen la percepción de valor, creatividad y profesionalismo de la marca. Se concluye que la personalización entendida como experiencia emocional permite a Stark Print generar diferenciación competitiva, mayor conexión con el cliente y posicionamiento sostenible en el mercado.
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    ¿Cómo puede la marca LUMINA posicionarse efectivamente?
    (Zúñiga Castro , F. (Docente), 2025) Marmolejo Gil , Juan José
    El presente trabajo de grado analiza cómo la marca Lumina puede posicionarse de manera efectiva en el mercado de bisutería de la ciudad de Cali, caracterizado por alta competitividad y consumidores orientados al valor simbólico de los accesorios. El objetivo principal es desarrollar una estrategia integral de posicionamiento y comercialización basada en la diferenciación, la calidad y la conexión emocional con el público objetivo. La investigación se desarrolla bajo un enfoque mixto, de alcance descriptivo y estratégico, utilizando análisis de buyer personas, revisión documental, observación del mercado y diagnóstico de canales digitales y físicos. Los resultados evidencian la relevancia del marketing emocional, la segmentación por estilos de vida y el uso estratégico de Instagram, TikTok y WhatsApp para generar engagement. Se concluye que una propuesta de valor coherente, acompañada de una comunicación simbólica y una distribución omnicanal, permite a Lumina construir una ventaja competitiva sostenible y fortalecer su posicionamiento en el mercado local.
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    ¿Cómo puede la marca LUMINA posicionarse efectivamente?
    (Zúñiga Castro , F. (Docente), 2025) Rodríguez Méndez , José Luis
    El presente trabajo analiza el posicionamiento de la marca Lumina en el mercado de bisutería de la ciudad de Cali, en un entorno competitivo caracterizado por consumidores altamente influenciados por la identidad de marca y la conexión emocional. El problema de investigación se centra en cómo lograr una diferenciación sostenible que permita a Lumina destacar por su propuesta de valor basada en calidad, diseño y significado simbólico. El objetivo principal es desarrollar una estrategia integral de posicionamiento y comercialización que fortalezca la ventaja competitiva de la marca. La metodología empleada es de enfoque descriptivo–propositivo, fundamentada en el análisis de buyer personas, el estudio del comportamiento de compra y el diseño de estrategias de marketing digital, comunicación emocional y distribución multicanal. Los resultados evidencian que una narrativa coherente, alineada con el concepto “Tu esencia en una joya”, incrementa el engagement y la recordación de marca. Se concluye que la integración de identidad emocional, marketing digital y experiencia de compra es clave para el posicionamiento efectivo de Lumina.