Unidad de Costos y Mercadeo
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Item Percepción del usuario ante la Implementación de tecnología de realidad aumentada en el mercado de los estampados(Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2025) Suarez Montaño, Jhon Sebastián; Quiñones Valencia, Juan CarlosLa presente investigación tuvo como objetivo determinar el nivel de aceptación y la viabilidad comercial de las camisetas LAION, elaboradas con estampados DTF (Direct to Film) e integración de realidad aumentada, en el mercado juvenil de Santiago de Cali. El estudio surgió ante la incertidumbre sobre la percepción, disposición de compra y valoración de esta propuesta innovadora por parte de consumidores entre 18 y 25 años. Se desarrolló mediante un enfoque cuantitativo, descriptivo y exploratorio, utilizando encuestas estructuradas dirigidas al público objetivo para identificar características demográficas, preferencias, hábitos de consumo y factores que influyen en la decisión de compra. Los resultados permitieron reconocer el interés de los jóvenes por productos personalizados, experiencias tecnológicas e innovaciones aplicadas a la moda, así como variables clave relacionadas con diseño, precio y facilidad de uso. Se concluye que la combinación de estampado DTF y realidad aumentada constituye una propuesta con potencial comercial, siempre que se implementen estrategias de marketing orientadas a la educación del consumidor, el posicionamiento digital y la generación de experiencias interactivas de valorItem Percepción del usuario ante la implementación de tecnología de realidad aumentada en el mercado de los estampados(Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2025) Suarez Montaño, Jhon Sebastián; Quiñones Valencia, Juan CarlosLa presente investigación tuvo como objetivo determinar el nivel de aceptación y la viabilidad comercial de las camisetas LAION, elaboradas con estampados DTF (Direct to Film) e integración de realidad aumentada, en el mercado juvenil de Santiago de Cali. El estudio surgió ante la incertidumbre sobre la percepción, disposición de compra y valoración de esta propuesta innovadora por parte de consumidores entre 18 y 25 años. Se desarrolló mediante un enfoque cuantitativo, descriptivo y exploratorio, utilizando encuestas estructuradas dirigidas al público objetivo para identificar características demográficas, preferencias, hábitos de consumo y factores que influyen en la decisión de compra. Los resultados permitieron reconocer el interés de los jóvenes por productos personalizados, experiencias tecnológicas e innovaciones aplicadas a la moda, así como variables clave relacionadas con diseño, precio y facilidad de uso. Se concluye que la combinación de estampado DTF y realidad aumentada constituye una propuesta con potencial comercial, siempre que se implementen estrategias de marketing orientadas a la educación del consumidor, el posicionamiento digital y la generación de experiencias interactivas de valor.Item Plan de posicionamiento para Martin´S Burger Dark Kitchen en la ciudad de Cali(Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2025) Medina Prieto, Luisa Fernanda; Bedoya Marin, Maria AlejandraLa presente investigación tuvo como objetivo diseñar un plan de posicionamiento digital para Martin’s Burger Dark Kitchen, un emprendimiento gastronómico de la ciudad de Cali especializado en hamburguesas gourmet saludables. El estudio surgió ante la necesidad de fortalecer la visibilidad, diferenciación y reconocimiento de la marca en un entorno altamente competitivo, caracterizado por el predominio de canales digitales y modelos de cocina oculta. Se desarrolló mediante un enfoque mixto, de carácter descriptivo y aplicado, utilizando encuestas estructuradas dirigidas a consumidores potenciales, complementadas con análisis del mercado y diagnóstico situacional del emprendimiento. Los resultados evidenciaron una valoración positiva de las propuestas que combinan sabor y alimentación saludable, así como una alta influencia de las redes sociales y plataformas de domicilios en las decisiones de compra. Como resultado, se formuló un plan estratégico basado en contenido digital, marketing de influencia, campañas promocionales y fidelización, concluyendo que estas acciones pueden fortalecer significativamente el posicionamiento y la competitividad de la marca.Item Preferencias del mercado en la compra de camisetas oversize de algodón en la ciudad de Cali para la tienda virtual Click Oversize(Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2025) Puentes Trujillo, Andrés Felipe; Valdés Manchola, Daniela FernandaLa presente investigación analizó las preferencias de los jóvenes caleños entre 18 y 24 años respecto a la compra de camisetas oversize de algodón, con el propósito de diseñar un plan de comercialización para la tienda virtual Click Oversize. El estudio surgió ante la necesidad de identificar los factores que influyen en la percepción de valor y la decisión de compra, especialmente aquellos relacionados con la calidad, comodidad, suavidad del material y experiencia digital. Se empleó un enfoque metodológico mixto que combinó la aplicación de encuestas estructuradas y el análisis de contenido en redes sociales. Los resultados evidenciaron que la comodidad, el estilo y la suavidad de la tela constituyen los atributos más valorados por los consumidores, mientras que el marketing digital y la interacción en redes sociales influyen significativamente en la intención de compra. Se concluye que la implementación de estrategias digitales segmentadas permitirá fortalecer el posicionamiento, la fidelización y la competitividad de Click Oversize en el mercado juvenil caleño.Item Estrategias de marketing y comercialización para el posicionamiento de Terra Tucán en su fase inicial en Pichindé, Farallones de Cali(Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2025) Aguirre Olave, Ana SofíaLa presente investigación tuvo como objetivo diseñar estrategias de marketing y comercialización para el posicionamiento inicial de Terra Tucán, un emprendimiento ecoturístico ubicado en Pichindé, Farallones de Cali. El estudio respondió a la necesidad de superar la falta de visibilidad, presencia digital y reconocimiento de marca del proyecto en un mercado turístico competitivo. Se desarrolló bajo un enfoque mixto, de alcance descriptivo y aplicado, utilizando encuestas a potenciales visitantes, análisis PESTEL, matriz DOFA y benchmarking de emprendimientos ecoturísticos de la región. Los resultados permitieron identificar un público objetivo interesado en experiencias de naturaleza, bienestar y desconexión, con alta influencia de las redes sociales en sus decisiones de viaje. Asimismo, se evidenció la importancia del contenido audiovisual, el storytelling, las alianzas estratégicas y la reputación digital para la atracción de visitantes. Se concluye que Terra Tucán posee condiciones favorables para su posicionamiento, siempre que implemente una estrategia digital integral alineada con principios de sostenibilidad y desarrollo territorial.Item Uso de la tecnología digital en la auditoria financiera en la empresa SUMMAR: tendencias y desafíos(Noguera Campo , A. O. (Docente), 2025) Angulo Pérez , Adriana Elvira; Álvarez Álzate , Laura ValentinaLa presente investigación analiza el impacto de la digitalización en los procesos de auditoría, destacando tanto sus beneficios como los desafíos que plantea para la profesión contable. El problema de investigación se centra en cómo la incorporación de tecnologías como el análisis de datos, la inteligencia artificial y el blockchain transforma la eficiencia, precisión y confiabilidad de las auditorías, al tiempo que exige nuevas competencias técnicas y mayores controles en ciberseguridad y protección de datos. El objetivo principal es evaluar la influencia de estas herramientas digitales en la calidad y alcance del trabajo de auditoría. Metodológicamente, el estudio adopta un enfoque descriptivo y analítico, sustentado en la revisión documental de fuentes académicas y profesionales. Los resultados evidencian una mejora significativa en la detección de fraudes y errores, así como en la automatización de procesos, pero también revelan riesgos asociados a la gestión de grandes volúmenes de datos y a la adaptación normativa. Se concluye que la digitalización fortalece la auditoría, siempre que se gestione de manera responsable y estratégica.Item Impuesto al valor agregado en Colombia y Canadá en las pequeñas empresas del sector agropecuario en el año 2024(Noguera Campo , A. O. (Docente), 2025) Valencia Valencia , Solanlly; Cerón Calambás , Yineth PaolaLa presente investigación tiene como propósito comparar el manejo del Impuesto al Valor Agregado (IVA) en las pequeñas empresas del sector agropecuario de Colombia y Canadá, analizando su impacto en los precios de bienes y servicios, así como en empresas y consumidores. El problema de investigación se centra en las diferencias normativas, porcentuales y estructurales de ambos sistemas tributarios, considerando el IVA colombiano y el GST canadiense. El objetivo principal es identificar similitudes y diferencias en la aplicación del impuesto y evaluar sus efectos económicos. Metodológicamente, el estudio se desarrolla bajo un enfoque holístico con método comparativo y descriptivo, apoyado en revisión documental y análisis normativo. Los resultados evidencian contrastes significativos en tarifas, exenciones y autonomía fiscal, especialmente en el tratamiento del sector agropecuario. Se concluye que dichas diferencias influyen directamente en la competitividad empresarial y en el poder adquisitivo de los consumidores.Item Los retos del sector de la construcción en el valle del cauca frente a las políticas monetarias implementadas por el banco de la república para afrontar la inflación(Noguera Campo , A. O. (Docente), 2025) Largo Orobio , Jean Franco; Cano Martínez , Luis MarioLa investigación analiza los retos y oportunidades que enfrenta el sector de la construcción en el Valle del Cauca frente al fenómeno inflacionario y las políticas monetarias orientadas a su control. El problema se centra en los efectos del aumento de la inflación y de las tasas de interés sobre la inversión, el acceso al crédito, la generación de empleo y la adquisición de vivienda. El objetivo principal es evaluar cómo las decisiones del Banco de la República inciden en la dinámica del sector constructor y en el bienestar socioeconómico regional. Metodológicamente, el estudio adopta un enfoque descriptivo–analítico, apoyado en revisión documental y análisis de información sectorial. Los resultados evidencian una contracción del sector, incremento en los costos de insumos y restricciones crediticias que afectan tanto a empresas como a hogares. Se concluye que, aunque existen oportunidades de ajuste y reactivación, se requieren políticas más técnicas y articuladas para mitigar los efectos de la inflación y fortalecer la sostenibilidad del sector.Item Impacto de la inflación en el estado de situación financiera de las empresas de servicios de vigilancia en Cali año 2024(Noguera Campo , A. O. (Docente), 2025) Rodallega Angulo , Luisa Fernanda; Chicue Garzón , Karen DayanaLa presente investigación analiza el impacto de la inflación en la contabilidad financiera de las empresas de vigilancia en la ciudad de Cali, considerando su incidencia en la valoración de activos, costos, gastos y rentabilidad. El problema de investigación se centra en cómo las variaciones inflacionarias afectan la información financiera y la toma de decisiones empresariales en este sector. El objetivo principal fue identificar los efectos contables de la inflación y analizar las estrategias que pueden implementarse para mitigar sus impactos. La metodología empleada fue de enfoque descriptivo-analítico, apoyada en revisión documental y análisis teórico de fuentes especializadas. Los resultados evidencian que la inflación incrementa los costos operativos, distorsiona la valoración de activos y exige ajustes en rubros como inventarios, depreciación y exposición monetaria. Se concluye que una adecuada gestión contable y la aplicación de estrategias financieras permiten reducir los riesgos inflacionarios y fortalecer la estabilidad económica de las empresas de vigilancia.Item Efectos de la inflación en la contabilidad de costos en el sector comercial de comidas rápidas en Cali, año 2024(Noguera Campo , A. O. (Docente), 2025) Arias Corredor , Angie Mariana; Correa Guevara , EvelinEl presente trabajo analiza el impacto de la inflación durante el año 2024 en la contabilidad de costos del sector comercial de comidas rápidas en la ciudad de Cali. El problema de investigación se centra en las dificultades que enfrentan las microempresas para controlar sus costos operativos en un contexto de aumento sostenido de precios, lo cual afecta su rentabilidad y sostenibilidad. El objetivo principal fue evaluar cómo la inflación incide en los costos de insumos, servicios y mano de obra. La metodología empleada tuvo un enfoque mixto, mediante encuestas, observación directa y análisis documental. Los resultados evidencian debilidades significativas en la gestión contable y escasa capacitación técnica, siendo los insumos y los servicios públicos los rubros más afectados. Se concluye que es necesario fortalecer las capacidades contables, implementar estrategias de monitoreo de precios y promover asesoría financiera para mejorar la toma de decisiones y reducir la vulnerabilidad del sector ante entornos inflacionarios.