Tecnología en Gestión de Mercadeo

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End date: 2025Subject: search.filters.subject.moda urbana

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    Percepción del usuario ante la Implementación de tecnología de realidad aumentada en el mercado de los estampados
    (Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2025) Suarez Montaño, Jhon Sebastián; Quiñones Valencia, Juan Carlos
    La presente investigación tuvo como objetivo determinar el nivel de aceptación y la viabilidad comercial de las camisetas LAION, elaboradas con estampados DTF (Direct to Film) e integración de realidad aumentada, en el mercado juvenil de Santiago de Cali. El estudio surgió ante la incertidumbre sobre la percepción, disposición de compra y valoración de esta propuesta innovadora por parte de consumidores entre 18 y 25 años. Se desarrolló mediante un enfoque cuantitativo, descriptivo y exploratorio, utilizando encuestas estructuradas dirigidas al público objetivo para identificar características demográficas, preferencias, hábitos de consumo y factores que influyen en la decisión de compra. Los resultados permitieron reconocer el interés de los jóvenes por productos personalizados, experiencias tecnológicas e innovaciones aplicadas a la moda, así como variables clave relacionadas con diseño, precio y facilidad de uso. Se concluye que la combinación de estampado DTF y realidad aumentada constituye una propuesta con potencial comercial, siempre que se implementen estrategias de marketing orientadas a la educación del consumidor, el posicionamiento digital y la generación de experiencias interactivas de valor
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    Percepción del usuario ante la implementación de tecnología de realidad aumentada en el mercado de los estampados
    (Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2025) Suarez Montaño, Jhon Sebastián; Quiñones Valencia, Juan Carlos
    La presente investigación tuvo como objetivo determinar el nivel de aceptación y la viabilidad comercial de las camisetas LAION, elaboradas con estampados DTF (Direct to Film) e integración de realidad aumentada, en el mercado juvenil de Santiago de Cali. El estudio surgió ante la incertidumbre sobre la percepción, disposición de compra y valoración de esta propuesta innovadora por parte de consumidores entre 18 y 25 años. Se desarrolló mediante un enfoque cuantitativo, descriptivo y exploratorio, utilizando encuestas estructuradas dirigidas al público objetivo para identificar características demográficas, preferencias, hábitos de consumo y factores que influyen en la decisión de compra. Los resultados permitieron reconocer el interés de los jóvenes por productos personalizados, experiencias tecnológicas e innovaciones aplicadas a la moda, así como variables clave relacionadas con diseño, precio y facilidad de uso. Se concluye que la combinación de estampado DTF y realidad aumentada constituye una propuesta con potencial comercial, siempre que se implementen estrategias de marketing orientadas a la educación del consumidor, el posicionamiento digital y la generación de experiencias interactivas de valor.
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    Preferencias del mercado en la compra de camisetas oversize de algodón en la ciudad de Cali para la tienda virtual Click Oversize
    (Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2025) Puentes Trujillo, Andrés Felipe; Valdés Manchola, Daniela Fernanda
    La presente investigación analizó las preferencias de los jóvenes caleños entre 18 y 24 años respecto a la compra de camisetas oversize de algodón, con el propósito de diseñar un plan de comercialización para la tienda virtual Click Oversize. El estudio surgió ante la necesidad de identificar los factores que influyen en la percepción de valor y la decisión de compra, especialmente aquellos relacionados con la calidad, comodidad, suavidad del material y experiencia digital. Se empleó un enfoque metodológico mixto que combinó la aplicación de encuestas estructuradas y el análisis de contenido en redes sociales. Los resultados evidenciaron que la comodidad, el estilo y la suavidad de la tela constituyen los atributos más valorados por los consumidores, mientras que el marketing digital y la interacción en redes sociales influyen significativamente en la intención de compra. Se concluye que la implementación de estrategias digitales segmentadas permitirá fortalecer el posicionamiento, la fidelización y la competitividad de Click Oversize en el mercado juvenil caleño.
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    Plan estratégico de publicidad digital para la comercializadora de ropa unisex “Big Focus” de la ciudad de Cali
    (Canaval Ordóñez, L. (Asesor), 2025) García Ochoa, Kevin Andrés; Quiroz Valencia, Angie Danielle
    El marketing digital representa una palanca fundamental para las microempresas que operan en mercados de moda urbana altamente competitivos. Este estudio aplicado, descriptivo y no experimental examina a Big Focus, una tienda de ropa urbana unisex ubicada en la Comuna 3 de Cali, Colombia, que, a pesar de sus cinco años de operación, carece de una estrategia de publicidad digital estructurada. Mediante análisis FODA, diagnósticos de plataforma, encuestas y entrevistas, se identificaron debilidades críticas: identidad visual inconsistente, publicación irregular de contenido, ausencia de campañas pagadas y escasa participación de influencers. En respuesta, se propuso un Plan Estratégico de Publicidad Digital, estructurado en torno a cuatro ejes complementarios: identidad digital y branding emocional, marketing de contenidos, publicidad social pagada y marketing de microinfluencers. Se proyecta que la implementación aumentará el alcance mensual en un 40%, mejorará las tasas de participación en un 60% y elevará las ventas digitales en un 30% durante el primer año, consolidando a Big Focus como un referente local de la moda urbana.