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Subject: search.filters.subject.Branding

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    Liz Cosmetics, una marca dedicada a realzar la belleza natural y promover la confianza en sí mismo
    (Castro Zuñiga , F. (Docente), 2023) Torres Quiñonez , Ingrid Lizeth
    El presente trabajo tuvo como objetivo fortalecer el posicionamiento de Liz Cosmetics mediante el diseño de una estrategia de marca centrada en la calidad, la innovación y el uso de ingredientes naturales. La investigación partió del análisis de las necesidades y preferencias de los consumidores del sector cosmético, con el fin de consolidar una propuesta de valor diferenciada. La metodología empleada fue de enfoque descriptivo, sustentada en el análisis de conceptos de branding, marketing y comportamiento del consumidor. Como resultado, se definieron los atributos de identidad de la marca, su misión, visión, filosofía, portafolio de productos y propuesta de valor basada en cosméticos naturales de alta calidad. Se concluye que una estrategia de marca coherente, respaldada por la innovación y el enfoque en el bienestar del consumidor, fortalece el reconocimiento de la empresa y favorece su competitividad en el mercado cosmético.
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    Desarrollo de estrategias comerciales para la empresa Pijanick
    (Castro Zuñiga , F. (Docente), 2023) Balanta Sandoval , Shirly Johana; Rodríguez Caicedo , Janick
    El presente trabajo tuvo como objetivo diseñar y fortalecer la identidad de la marca Pijanick mediante la definición de una estrategia de branding orientada a generar una conexión emocional con el público femenino. La investigación partió del análisis de la personalidad de la marca, la identidad visual y sensorial, así como de los elementos que influyen en la percepción del consumidor. La metodología empleada fue de enfoque descriptivo, sustentada en la aplicación de conceptos de branding, marketing y experiencia de marca. Como resultado, se definieron la personalidad de marca, la paleta cromática, el eslogan, los elementos multisensoriales, el odotipo y el rol de marca, consolidando una propuesta diferenciadora basada en el empoderamiento, la comodidad y la experiencia emocional. Se concluye que una identidad de marca coherente fortalece el posicionamiento, incrementa el reconocimiento y favorece la fidelización de los clientes.
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    Desarrollo de estrategias comerciales para la empresa Azzurry
    (Castro Zuñiga , F. (Docente), 2023) Preciado Gutiérrez , Karol; Rodríguez Vivas , Santiago
    La presente investigación analizó la relación entre la arquitectura exterior de la marca Azzurry y su estrategia de marca, con el propósito de determinar el grado de coherencia entre su identidad visual y el posicionamiento que busca proyectar. El estudio se desarrolló en la tienda ubicada en el centro de la ciudad de Cali mediante una metodología de enfoque descriptivo y análisis comparativo. Se examinaron elementos de la arquitectura exterior, como logotipo, colores, tipografía, diseño de envases y señalética, y se contrastaron con la propuesta de valor, el posicionamiento, los valores y la personalidad de la marca. Los resultados evidenciaron una correspondencia entre la identidad visual y la estrategia de marca, fortaleciendo la percepción de exclusividad, autenticidad y confianza. Se concluye que la alineación entre estos componentes contribuye al reconocimiento de la marca, favorece la experiencia del cliente y fortalece su posicionamiento competitivo en el mercado.
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    Implementación para el aumento de ventas COVA.TENIS
    (Castro Zuñiga , F. (Docente), 2023) Guerra Sánchez , Juan Diego
    El presente trabajo tuvo como propósito fortalecer el posicionamiento de la marca COVAL.TENIS mediante el diseño de una estrategia integral de identidad y marketing orientada al mercado de calzado. La investigación partió del análisis del perfil del público objetivo y de la competencia para identificar preferencias, comportamientos de consumo y oportunidades de diferenciación. La metodología empleada fue de enfoque descriptivo, basada en el análisis de información del mercado y la aplicación de conceptos de branding, marketing digital, vitrinismo y merchandising. Como resultado, se definieron la personalidad de la marca, la identidad visual, el eslogan, el rol de marca y estrategias de promoción dirigidas al segmento familiar, fortaleciendo la propuesta de valor y la presencia comercial. Se concluye que la implementación de estas estrategias contribuye a mejorar el reconocimiento de la marca, aumentar su visibilidad y consolidar una relación más sólida con los clientes.