Proyecto Big Bum, marketing en alta gerencia

Abstract

El presente trabajo desarrolla una propuesta estratégica para posicionar la marca Big Bum en la ciudad de Cali mediante el análisis del mercado de bebidas naturales con proteína y creatina. El objetivo principal consistió en establecer la presencia de la marca a partir de la identificación del perfil del consumidor, la evaluación de la demanda y el diseño de estrategias de mercadeo y distribución. La metodología empleó un enfoque de análisis de mercado apoyado en herramientas como la propuesta de valor, el mapa de empatía, el análisis DOFA y la formulación de estrategias comerciales. Los resultados permitieron identificar oportunidades de diferenciación mediante productos saludables, canales de distribución adecuados y estrategias digitales orientadas al público objetivo. Se concluye que la implementación articulada de estas estrategias favorece el posicionamiento de la marca y fortalece sus posibilidades de crecimiento sostenible en el mercado caleño.