Liz Cosmetics, una marca dedicada a realzar la belleza natural y promover la confianza en sí mismo

Abstract

El presente trabajo tuvo como objetivo fortalecer el posicionamiento de Liz Cosmetics mediante el diseño de una estrategia de marca centrada en la calidad, la innovación y el uso de ingredientes naturales. La investigación partió del análisis de las necesidades y preferencias de los consumidores del sector cosmético, con el fin de consolidar una propuesta de valor diferenciada. La metodología empleada fue de enfoque descriptivo, sustentada en el análisis de conceptos de branding, marketing y comportamiento del consumidor. Como resultado, se definieron los atributos de identidad de la marca, su misión, visión, filosofía, portafolio de productos y propuesta de valor basada en cosméticos naturales de alta calidad. Se concluye que una estrategia de marca coherente, respaldada por la innovación y el enfoque en el bienestar del consumidor, fortalece el reconocimiento de la empresa y favorece su competitividad en el mercado cosmético.