Posicionar la marca ATHELETX con prendas deportivas para ciclistas jóvenes combinando funcionalidad estilo y marketing digital

Abstract

El presente trabajo aborda el diseño y posicionamiento de la marca AthletX, orientada a jóvenes ciclistas de 15 a 25 años en la ciudad de Cali, en un mercado caracterizado por la alta competencia y la búsqueda de identidad entre los consumidores juveniles. El problema de investigación se centra en cómo construir una marca de prendas deportivas que integre funcionalidad técnica, estilo y estrategias de marketing digital para conectar con este público objetivo. El objetivo principal es posicionar AthletX como una marca sólida y diferenciada, basada en una personalidad robusta que proyecte fuerza, autenticidad y actitud. La metodología utilizada es de enfoque descriptivo–proyectivo, apoyada en el análisis del mercado objetivo, la definición de identidad visual, el diseño de prendas funcionales y la formulación de estrategias digitales. Los resultados evidencian que una identidad coherente y una comunicación alineada con los valores juveniles fortalecen el posicionamiento de marca. Se concluye que la integración entre diseño, personalidad de marca y marketing digital es clave para lograr reconocimiento y conexión emocional con el consumidor.