Propuesta de estrategias de mercadeo social para fomentar el uso de bolsas reutilizables en la comuna 10 de Cali

Abstract

La presente investigación analizó los factores que influyen en la adopción del uso de bolsas reutilizables en la Comuna 10 de Cali, ante la persistencia del consumo de plásticos de un solo uso y sus efectos sobre el medio ambiente. El objetivo fue plantear estrategias de mercadeo social que promovieran una cultura de sostenibilidad mediante el uso de bolsas reutilizables. La investigación se desarrolló con un enfoque mixto, de alcance descriptivo y correlacional, utilizando una encuesta estructurada aplicada a residentes de la comuna para identificar percepciones, hábitos y barreras relacionadas con esta práctica. Los resultados evidenciaron que la principal limitante es el desconocimiento de los beneficios ambientales y económicos, seguido de factores como el costo, la disponibilidad y la preferencia por bolsas plásticas. Se concluye que las campañas de educación ambiental, los incentivos económicos y las estrategias de comunicación social constituyen acciones efectivas para fortalecer comportamientos sostenibles y reducir el impacto ambiental del plástico.