Trabajos de grado
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Item Propuesta de estrategias de mercadeo social para fomentar el uso de bolsas reutilizables en la comuna 10 de Cali(Ospina Giraldo, B. (Asesor), 2024) Barco Zúñiga, Anthony; Franco Perlaza, Isa ValentinaLa presente investigación analizó los factores que influyen en la adopción del uso de bolsas reutilizables en la Comuna 10 de Cali, ante la persistencia del consumo de plásticos de un solo uso y sus efectos sobre el medio ambiente. El objetivo fue plantear estrategias de mercadeo social que promovieran una cultura de sostenibilidad mediante el uso de bolsas reutilizables. La investigación se desarrolló con un enfoque mixto, de alcance descriptivo y correlacional, utilizando una encuesta estructurada aplicada a residentes de la comuna para identificar percepciones, hábitos y barreras relacionadas con esta práctica. Los resultados evidenciaron que la principal limitante es el desconocimiento de los beneficios ambientales y económicos, seguido de factores como el costo, la disponibilidad y la preferencia por bolsas plásticas. Se concluye que las campañas de educación ambiental, los incentivos económicos y las estrategias de comunicación social constituyen acciones efectivas para fortalecer comportamientos sostenibles y reducir el impacto ambiental del plástico.Item Estudio de viabilidad comercial para la apertura de una perfumería en la comuna 8 de Cali: Caso de TU ESSENZIA(Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2024) CeballosHerrera, Herit Brandon; Salazar Chacua, BrayanLa presente investigación analizó la viabilidad comercial de establecer la perfumería TU ESSENZIA en la comuna 8 de Cali, considerando la escasa oferta especializada y el creciente interés por perfumes personalizados. El objetivo fue evaluar la demanda, la competencia y los factores económicos y demográficos que inciden en la creación del negocio. Se desarrolló una investigación con enfoque exploratorio y descriptivo, utilizando metodología mixta mediante la aplicación de 383 encuestas, observación no participativa y análisis de información secundaria, complementados con análisis PESTAL y evaluación del entorno competitivo. Los resultados evidenciaron una alta intención de compra, preferencia por fragancias personalizadas y naturales, disposición de pago favorable y una competencia limitada, lo que confirma oportunidades para el emprendimiento. Se concluye que el proyecto presenta viabilidad comercial, siempre que implemente estrategias de diferenciación, marketing digital y personalización del producto para fortalecer su posicionamiento y garantizar su sostenibilidad en el mercado local.Item Estrategias publicitarias para el negocio de camisas personalizadas J&J ANA en Cali(Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2024) Palacios Granja, John Anderson; Mina Mina, Angie KatherinLa presente investigación analizó la limitada visibilidad y el bajo posicionamiento de la marca J&J ANA en el mercado de camisetas personalizadas de la Comuna 21 de Cali, atribuida a la ausencia de estrategias publicitarias ajustadas a las características del público juvenil. El objetivo fue proponer estrategias publicitarias efectivas para fortalecer el reconocimiento de la marca, mejorar su posicionamiento e incrementar las ventas. Metodológicamente, se desarrolló un estudio de caso con enfoque aplicado, descriptivo y no experimental, utilizando técnicas cualitativas y cuantitativas, entre ellas entrevistas semiestructuradas, observación participante y 83 encuestas. Los resultados evidenciaron que el diseño de las prendas, el uso de Instagram y TikTok como canales de comunicación y la incorporación de prácticas sostenibles constituyen factores determinantes para la decisión de compra. Se concluye que la implementación de un plan integral de marketing digital y publicidad multicanal fortalecerá la competitividad, el reconocimiento de la marca y su crecimiento sostenible.Item Percepción del usuario ante la Implementación de tecnología de realidad aumentada en el mercado de los estampados(Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2025) Suarez Montaño, Jhon Sebastián; Quiñones Valencia, Juan CarlosLa presente investigación tuvo como objetivo determinar el nivel de aceptación y la viabilidad comercial de las camisetas LAION, elaboradas con estampados DTF (Direct to Film) e integración de realidad aumentada, en el mercado juvenil de Santiago de Cali. El estudio surgió ante la incertidumbre sobre la percepción, disposición de compra y valoración de esta propuesta innovadora por parte de consumidores entre 18 y 25 años. Se desarrolló mediante un enfoque cuantitativo, descriptivo y exploratorio, utilizando encuestas estructuradas dirigidas al público objetivo para identificar características demográficas, preferencias, hábitos de consumo y factores que influyen en la decisión de compra. Los resultados permitieron reconocer el interés de los jóvenes por productos personalizados, experiencias tecnológicas e innovaciones aplicadas a la moda, así como variables clave relacionadas con diseño, precio y facilidad de uso. Se concluye que la combinación de estampado DTF y realidad aumentada constituye una propuesta con potencial comercial, siempre que se implementen estrategias de marketing orientadas a la educación del consumidor, el posicionamiento digital y la generación de experiencias interactivas de valorItem Percepción del usuario ante la implementación de tecnología de realidad aumentada en el mercado de los estampados(Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2025) Suarez Montaño, Jhon Sebastián; Quiñones Valencia, Juan CarlosLa presente investigación tuvo como objetivo determinar el nivel de aceptación y la viabilidad comercial de las camisetas LAION, elaboradas con estampados DTF (Direct to Film) e integración de realidad aumentada, en el mercado juvenil de Santiago de Cali. El estudio surgió ante la incertidumbre sobre la percepción, disposición de compra y valoración de esta propuesta innovadora por parte de consumidores entre 18 y 25 años. Se desarrolló mediante un enfoque cuantitativo, descriptivo y exploratorio, utilizando encuestas estructuradas dirigidas al público objetivo para identificar características demográficas, preferencias, hábitos de consumo y factores que influyen en la decisión de compra. Los resultados permitieron reconocer el interés de los jóvenes por productos personalizados, experiencias tecnológicas e innovaciones aplicadas a la moda, así como variables clave relacionadas con diseño, precio y facilidad de uso. Se concluye que la combinación de estampado DTF y realidad aumentada constituye una propuesta con potencial comercial, siempre que se implementen estrategias de marketing orientadas a la educación del consumidor, el posicionamiento digital y la generación de experiencias interactivas de valor.Item Plan de posicionamiento para Martin´S Burger Dark Kitchen en la ciudad de Cali(Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2025) Medina Prieto, Luisa Fernanda; Bedoya Marin, Maria AlejandraLa presente investigación tuvo como objetivo diseñar un plan de posicionamiento digital para Martin’s Burger Dark Kitchen, un emprendimiento gastronómico de la ciudad de Cali especializado en hamburguesas gourmet saludables. El estudio surgió ante la necesidad de fortalecer la visibilidad, diferenciación y reconocimiento de la marca en un entorno altamente competitivo, caracterizado por el predominio de canales digitales y modelos de cocina oculta. Se desarrolló mediante un enfoque mixto, de carácter descriptivo y aplicado, utilizando encuestas estructuradas dirigidas a consumidores potenciales, complementadas con análisis del mercado y diagnóstico situacional del emprendimiento. Los resultados evidenciaron una valoración positiva de las propuestas que combinan sabor y alimentación saludable, así como una alta influencia de las redes sociales y plataformas de domicilios en las decisiones de compra. Como resultado, se formuló un plan estratégico basado en contenido digital, marketing de influencia, campañas promocionales y fidelización, concluyendo que estas acciones pueden fortalecer significativamente el posicionamiento y la competitividad de la marca.Item Preferencias del mercado en la compra de camisetas oversize de algodón en la ciudad de Cali para la tienda virtual Click Oversize(Giraldo Ospina, B. (Asesor), 2025) Puentes Trujillo, Andrés Felipe; Valdés Manchola, Daniela FernandaLa presente investigación analizó las preferencias de los jóvenes caleños entre 18 y 24 años respecto a la compra de camisetas oversize de algodón, con el propósito de diseñar un plan de comercialización para la tienda virtual Click Oversize. El estudio surgió ante la necesidad de identificar los factores que influyen en la percepción de valor y la decisión de compra, especialmente aquellos relacionados con la calidad, comodidad, suavidad del material y experiencia digital. Se empleó un enfoque metodológico mixto que combinó la aplicación de encuestas estructuradas y el análisis de contenido en redes sociales. Los resultados evidenciaron que la comodidad, el estilo y la suavidad de la tela constituyen los atributos más valorados por los consumidores, mientras que el marketing digital y la interacción en redes sociales influyen significativamente en la intención de compra. Se concluye que la implementación de estrategias digitales segmentadas permitirá fortalecer el posicionamiento, la fidelización y la competitividad de Click Oversize en el mercado juvenil caleño.