Lopeda Reyes, SebastiánLucumí, Edinson Estevan2026-06-302024Lopeda Reyes, S., & Lucumí, E. E. (2024). Impacto del consumo excesivo de alcohol en la Comuna 13: Un llamado a la prevención y concientización [Trabajo de grado, Instituto Técnico Nacional de Comercio "Simón Rodríguez"].https://dspace.intenalco.edu.co/handle/123456789/490La investigación analizó los factores socioeconómicos, culturales y educativos que inciden en el consumo excesivo de alcohol en la Comuna 13 de Cali, debido a sus efectos negativos sobre la salud pública, la convivencia y el desarrollo comunitario. El objetivo fue identificar dichos factores y proponer estrategias de mercadeo social orientadas a la prevención y reducción del consumo. Se desarrolló una investigación aplicada con enfoque mixto, empleando encuestas, entrevistas, grupos focales, análisis PESTAL y técnicas descriptivas para caracterizar la problemática y evaluar la percepción de la comunidad. Los resultados evidenciaron una alta normalización cultural del consumo, escasa visibilidad de campañas preventivas y deficiencias en la educación sobre los riesgos asociados al alcohol. Se concluye que un plan integral de mercadeo social, apoyado en campañas digitales, educación comunitaria y alianzas interinstitucionales, puede fortalecer la concientización, promover hábitos de consumo responsable y contribuir al bienestar de la población.esconsumo de alcoholmercadeo socialsalud públicaprevención del alcoholismoconsumo responsablemarketing digitaleducación preventivaComuna 13 de CaliThesis