Mosquera Escalona, Allen GracielaRodríguez Zambrano, Emilio José2026-06-302024Mosquera Escalona, A. G., & Rodríguez Zambrano, E. J. (2024). Estrategia de posicionamiento en el mercado para la empresa FITWAFF [Trabajo de grado, Tecnología en Gestión de Mercadeo, Instituto Técnico Nacional de Comercio "Simón Rodríguez"].https://dspace.intenalco.edu.co/handle/123456789/478La investigación abordó el desafío de posicionar a FitWaff en el mercado de alimentos saludables de la Comuna 8 de Santiago de Cali, considerando las barreras económicas, culturales y de educación nutricional que afectan la adopción de este tipo de productos. El objetivo fue diseñar una estrategia de posicionamiento orientada a fortalecer el reconocimiento de la marca y atraer consumidores potenciales. Se desarrolló una investigación con enfoque mixto, de alcance exploratorio-descriptivo, mediante la aplicación de encuestas y entrevistas a consumidores, complementadas con el análisis de información cualitativa y cuantitativa. Los resultados evidenciaron preferencias por productos saludables con ingredientes naturales y resaltaron la importancia de las redes sociales, las acciones BTL y las estrategias de educación nutricional para incrementar la aceptación del producto. Se concluye que una estrategia de marketing adaptada al contexto local favorece el posicionamiento de FitWaff y fortalece su competitividad en el mercado saludable.esPosicionamiento de marcaMarketing digitalAlimentos saludablesWafles fitnessComportamiento del consumidorEstrategias de mercadeoInvestigación de mercadosRedes socialesEducación nutricionalSegmentación de mercado.Thesis