Guerra Sánchez , Juan Diego2026-08-042023Guerra Sánchez , J. D. (2023). Implementación para el aumento de ventas COVA.TENIS [Trabajo de diplomado, Técnico Profesional en Procesos de Mercadeo, Instituto Técnico Nacional del Comercio Simón Rodríguez].https://dspace.intenalco.edu.co/handle/123456789/788El presente trabajo tuvo como propósito fortalecer el posicionamiento de la marca COVAL.TENIS mediante el diseño de una estrategia integral de identidad y marketing orientada al mercado de calzado. La investigación partió del análisis del perfil del público objetivo y de la competencia para identificar preferencias, comportamientos de consumo y oportunidades de diferenciación. La metodología empleada fue de enfoque descriptivo, basada en el análisis de información del mercado y la aplicación de conceptos de branding, marketing digital, vitrinismo y merchandising. Como resultado, se definieron la personalidad de la marca, la identidad visual, el eslogan, el rol de marca y estrategias de promoción dirigidas al segmento familiar, fortaleciendo la propuesta de valor y la presencia comercial. Se concluye que la implementación de estas estrategias contribuye a mejorar el reconocimiento de la marca, aumentar su visibilidad y consolidar una relación más sólida con los clientes.esMarcaBrandingMarketing digitalIdentidad de marcaPosicionamiento de marcaVitrinismoMerchandisingEstrategias de promociónCalzadoComportamiento del consumidorOther