García Ochoa, Kevin AndrésQuiroz Valencia, Angie Danielle2026-05-202025García Ochoa, K. A., & Quiroz Valencia, A. D. (2025). Plan estratégico de publicidad digital para la comercializadora de ropa unisex "Big Focus" de la ciudad de Cali [Trabajo de grado, Instituto Técnico Nacional de Comercio "Simón Rodríguez"]. Repositorio Institucional INTENALCO.https://dspace.intenalco.edu.co/handle/123456789/90El marketing digital representa una palanca fundamental para las microempresas que operan en mercados de moda urbana altamente competitivos. Este estudio aplicado, descriptivo y no experimental examina a Big Focus, una tienda de ropa urbana unisex ubicada en la Comuna 3 de Cali, Colombia, que, a pesar de sus cinco años de operación, carece de una estrategia de publicidad digital estructurada. Mediante análisis FODA, diagnósticos de plataforma, encuestas y entrevistas, se identificaron debilidades críticas: identidad visual inconsistente, publicación irregular de contenido, ausencia de campañas pagadas y escasa participación de influencers. En respuesta, se propuso un Plan Estratégico de Publicidad Digital, estructurado en torno a cuatro ejes complementarios: identidad digital y branding emocional, marketing de contenidos, publicidad social pagada y marketing de microinfluencers. Se proyecta que la implementación aumentará el alcance mensual en un 40%, mejorará las tasas de participación en un 60% y elevará las ventas digitales en un 30% durante el primer año, consolidando a Big Focus como un referente local de la moda urbana.espublicidad digitalmarketing digitalposicionamiento de marcamoda urbanastreetwearredes socialesbrandingcomercio electrónicomicroempresaplan estratégicomarketing de contenidosinfluencer marketingCaliColombiaThesis