Estrategia de posicionamiento en el mercado para la empresa FITWAFF
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Date
2024
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Publisher
Giraldo Ospina, B (Asesor)
Abstract
La investigación abordó el desafío de posicionar a FitWaff en el mercado de alimentos saludables de la Comuna 8 de Santiago de Cali, considerando las barreras económicas, culturales y de educación nutricional que afectan la adopción de este tipo de productos. El objetivo fue diseñar una estrategia de posicionamiento orientada a fortalecer el reconocimiento de la marca y atraer consumidores potenciales. Se desarrolló una investigación con enfoque mixto, de alcance exploratorio-descriptivo, mediante la aplicación de encuestas y entrevistas a consumidores, complementadas con el análisis de información cualitativa y cuantitativa. Los resultados evidenciaron preferencias por productos saludables con ingredientes naturales y resaltaron la importancia de las redes sociales, las acciones BTL y las estrategias de educación nutricional para incrementar la aceptación del producto. Se concluye que una estrategia de marketing adaptada al contexto local favorece el posicionamiento de FitWaff y fortalece su competitividad en el mercado saludable.
Description
Keywords
Posicionamiento de marca, Marketing digital, Alimentos saludables, Wafles fitness, Comportamiento del consumidor, Estrategias de mercadeo, Investigación de mercados, Redes sociales, Educación nutricional, Segmentación de mercado.
Citation
Mosquera Escalona, A. G., & Rodríguez Zambrano, E. J. (2024). Estrategia de posicionamiento en el mercado para la empresa FITWAFF [Trabajo de grado, Tecnología en Gestión de Mercadeo, Instituto Técnico Nacional de Comercio "Simón Rodríguez"].