Browsing by Author "Rodríguez Vivas , Santiago"

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    Desarrollo de estrategias comerciales para la empresa Azzurry
    (Castro Zuñiga , F. (Docente), 2023) Preciado Gutiérrez , Karol; Rodríguez Vivas , Santiago
    La presente investigación analizó la relación entre la arquitectura exterior de la marca Azzurry y su estrategia de marca, con el propósito de determinar el grado de coherencia entre su identidad visual y el posicionamiento que busca proyectar. El estudio se desarrolló en la tienda ubicada en el centro de la ciudad de Cali mediante una metodología de enfoque descriptivo y análisis comparativo. Se examinaron elementos de la arquitectura exterior, como logotipo, colores, tipografía, diseño de envases y señalética, y se contrastaron con la propuesta de valor, el posicionamiento, los valores y la personalidad de la marca. Los resultados evidenciaron una correspondencia entre la identidad visual y la estrategia de marca, fortaleciendo la percepción de exclusividad, autenticidad y confianza. Se concluye que la alineación entre estos componentes contribuye al reconocimiento de la marca, favorece la experiencia del cliente y fortalece su posicionamiento competitivo en el mercado.