Browsing by Author "Pino, Yensi Lorena"

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    Plan de marketing digital: Riyei Cosmetic
    (Cortés Murillo, J. (Asesor), 2026) Valois Murillo, Yuri Andrea; Pino, Yensi Lorena
    El presente trabajo expone el plan de marketing digital desarrollado para Riyei Cosmetic, MiPyme caleña dedicada a la comercialización de productos de maquillaje y cuidado corporal y capilar. El problema central identificado fue el bajo nivel de madurez digital de la empresa (35% general), evidenciado en la dependencia de procesos manuales, la ausencia de automatización y la falta de un sistema estructurado de gestión de clientes. El objetivo principal fue diseñar una estrategia digital integral que optimizara los canales existentes, implementara herramientas de automatización y fortaleciera la fidelización. La metodología empleada incluyó un diagnóstico mediante modelo Canvas, evaluación de madurez digital con escala Likert, análisis competitivo y definición de objetivos SMART. Los resultados proyectados contemplan incrementar la recompra en un 40%, aumentar la conversión un 20% mediante CRM automatizado y concentrar el 50% de las ventas en canales digitales. Se concluye que la diferenciación por valor experiencial representa la ventaja competitiva sostenible de la marca.