Browsing by Author "Macías Ocampo , Juan Camilo"

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    Estudio de Viabilidad Comercial para la Apertura de la Tienda“Sex-shop Desire” en la Ciudad de Cali
    (Giraldo Ospina , B. (Asesor), 2024) Jiménez Ávila , Isabella; Macías Ocampo , Juan Camilo
    El presente trabajo desarrolla un estudio de viabilidad comercial para la tienda de bienestar sexual Desire, ubicada en el barrio El Ingenio de la ciudad de Cali, ante la ausencia de información sistemática sobre el comportamiento del mercado objetivo y la efectividad de estrategias de marketing en sectores sensibles. El objetivo principal fue evaluar la factibilidad comercial del proyecto mediante el análisis del entorno, el mercado y la propuesta de valor. Se empleó una metodología de enfoque mixto, de tipo aplicada y alcance exploratorio-descriptivo, utilizando encuestas, entrevistas semiestructuradas, análisis DOFA, revisión documental y estimaciones costo–beneficio. Los resultados evidencian una demanda potencial favorable, oportunidades de posicionamiento mediante marketing digital educativo y la pertinencia de canales de comunicación orientados a la discreción y la experiencia del cliente. Se concluye que el proyecto es comercialmente viable, siempre que se implementen estrategias de marketing digital coherentes con el contexto sociocultural y se optimicen los procesos de gestión y fidelización.