Browsing by Author "Guerra Sánchez , Juan Diego"

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    Implementación para el aumento de ventas COVA.TENIS
    (Castro Zuñiga , F. (Docente), 2023) Guerra Sánchez , Juan Diego
    El presente trabajo tuvo como propósito fortalecer el posicionamiento de la marca COVAL.TENIS mediante el diseño de una estrategia integral de identidad y marketing orientada al mercado de calzado. La investigación partió del análisis del perfil del público objetivo y de la competencia para identificar preferencias, comportamientos de consumo y oportunidades de diferenciación. La metodología empleada fue de enfoque descriptivo, basada en el análisis de información del mercado y la aplicación de conceptos de branding, marketing digital, vitrinismo y merchandising. Como resultado, se definieron la personalidad de la marca, la identidad visual, el eslogan, el rol de marca y estrategias de promoción dirigidas al segmento familiar, fortaleciendo la propuesta de valor y la presencia comercial. Se concluye que la implementación de estas estrategias contribuye a mejorar el reconocimiento de la marca, aumentar su visibilidad y consolidar una relación más sólida con los clientes.